| dc.description.abstract | El presente análisis de contenidos se desarrolla sobre la base de la pregunta de
investigación, ¿qué elementos construyen el discurso publicitario del spot “Yo acuso a
Rafael Correa?, a partir de la cual se formuló una metodología que consiste en la
elaboración de una matriz de análisis de imagen y discurso, con la que se estudiaron
elementos como planos, escenarios, vestimenta, signos, acciones, opinión del emisor y
gestos. Aspectos que permitieron lograr una reflexión crítica sobre la forma de la pieza
audiovisual, construcción de la imagen y su sentido comunicacional, utilizando, además,
conceptos teóricos sobre semiótica, estrategias del mensaje , discurso y la investigación
de información que permitió conocer a fondo el contexto del objeto de estudio. De esta
manera, se logró el objetivo principal de la disertación; analizar los mensajes que
construyeron la narrativa audiovisual del spot. Entre los principales resultados obtenidos
están; la determinación de estrategias y herramientas utilizadas para motivar y persuadir
al receptor a adherirse a una postura política, el estudio de los signos y su interpretación
con respecto a la narrativa y finalmente la identificación del objetivo de la propaganda | |
