info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Viabilidad en el lanzamiento de la marca Equestrian
Fecha
2017-01-01Registro en:
314187
instname: Universidad Icesi
reponame: Biblioteca Digital
Autor
Serna Velásquez, Valentina
Ramírez Sarria, David
Institución
Resumen
Este proyecto presenta el análisis de la viabilidad del lanzamiento de la marca Equestrian en el mercado de Cali mediante una investigación de mercados que analiza el entorno económico de Colombia y Cali, y determina las preferencias e intenciones de compra del consumidor de la nueva marca. Primero, se evaluaron los conceptos de canibalismo de marca y valor de marca. Segundo, se realizó una encuesta que permitió identificar el perfil del cliente potencial, los principales competidores, los principales atributos por los que comprarían Equestrian y el precio dispuesto a pagar por una camiseta tipo polo. Los resultados del estudio muestran la viabilidad del lanzamiento de la marca