Tesis
CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALDS
Fecha
2018-06-28Registro en:
LEMOS, L. S., CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALDS
Autor
FIGUEIRA, L. F. B.
BRITO, C. C. P.
STAFUZZA, G. B.
VIDON, L. N.
OLIVEIRA, R. P.
ALMEIDA, J. C.
Institución
Resumen
Considerando que o discurso publicitário direcionado para o público infantil tem forte impacto nas vendas do McDonalds e que este segmento vem sofrendo restrições pela legislação vigente, a pesquisa propõe analisar, frente a essas condições, as estratégias discursivas em anúncios do McLanche Feliz. Desde 1979, a empresa relaciona o produto a personagens do mundo infantil, assim selecionamos três anúncios do McLanche Feliz veiculados nos anos de 2015, 2016 e 2017 para a análise. A perspectiva teórica a ser utilizada para realizar esse estudo é a Análise do Discurso Francesa, tendo sobretudo no trabalho de Dominique Maingueneau (1997, 2004, 2008, 2013 e 2015) e nas categorias de interdiscurso, cenografia e ethos discursivo o seu embasamento para análise. Acredita-se que, ao dar voz a personagens de filmes e histórias infantis, os anúncios publicitários do McLanche Feliz apresentem cenografias persuasivas que incluem espaço, tempo e enunciador e coenunciador, corroborando para construir um ethos institucional da marca a que pretende identificar seu público-alvo. Com este trabalho, espera-se lançar luz sobre as estratégias e limites da publicidade voltada para o público infantil, bem como para
o modo como buscam a adesão de crianças em período de formação.