Guía de branding para pequeñas empresas de publicidad alternativa, con proyección de crecimiento, Caso Get and Go

Abstract

El presente trabajo se realizó con el fin de que Get & Go Publicidad, logre construir una marca líder en medios alternativos que fortalezca su imagen e identidad convirtiéndola en la empresa líder proveedora de medios alternativos. El contenido se divide en 3 partes: El Marco Teórico, el Estudio de Campo y la Propuesta. El Marco Teórico abarca toda la investigación bibliográfica consultada para obtener una base de estudio en el área de marketing y branding. Por otro lado, el marco teórico también presenta un análisis de la empresa Get & Go Publicidad, para conocer su filosofía y manejo de públicos internos y externos, como punto de partida de la investigación. El Estudio de Campo se efectuó con el fin de conseguir una plataforma real del ambiente en el cuál se desenvuelve la empresa. Dicha información se consiguió a través de una investigación de tipo cualitativo y cuantitativo, como se explica en el Protocolo del presente trabajo. Finalmente, la Propuesta es el resultado de la fusión de ambos estudios (bibliográfico y de campo). Aquí se podrá apreciar las estrategias que la empresa Get & Go Publicidad debe aplicar para fortalecer sus puntos débiles y convertirse en una marca poderosa. El presente trabajo de titulación, también provee al lector de las recomendaciones que deben tomar en cuenta la Universidad de las Américas y la empresa Get & Go Publicidad. Además, si lo desea, podrá acceder a todas las respuestas obtenidas en la investigación de campo (anexos), y a documentos que Get & Go Publicidad utiliza en su comercialización y control de distribución de los anunciantes. Es un estudio largo, pero completo y muy importante para aquellas personas que conocen lo vital que tiene un buen manejo de branding en la actualidad.