Guía para la aplicación del City Branding y Marketing Place para fomentar el turismo en una ciudad ecuatoriana. CASO: Quevedo

Abstract

El estrepitoso crecimiento de las ciudades, el avance tecnológico y el rápido movimiento de la población, hacen que los territorios entren en un ambiente de competitividad con sus similares, atrayendo al turismo como primera fuente de cambio y desarrollo, el comercio y al inversionista cada uno en sus propósitos. En la actualidad ya no solo se puede marcar un producto para identificarlo y lograr su posicionamiento en el mercado, ahora las ciudades, sean estas grandes o pequeñas pueden ingresar en este mundo, demostrando sus aptitudes, capacidades, beneficios y oportunidades; llegando a ser estas cualidades sus principales puntos de identidad e identificación y poder competir dentro de un mundo cada vez más globalizado. La ciudad de Quevedo ha optado por aplicar herramientas de marketing actuales, con un enfoque no solo turístico sino económico y social, esperando un buen posicionamiento del city branding y marketing place y obtener el desarrollo de la ciudad. Pero no solo es importante una buena marca ciudad, saber aplicar correctamente, usar el manual y emplear una campaña de comunicación, son la base fundamental para que los objetivos de este estudio se cumplan. En este contexto, profesionales, industriales y comerciantes, así como empleados públicos, participaron en buscar y encontrar la identidad de la ciudad. Estos esfuerzos estuvieron encaminados en crear un city branding aprobado por todos los quevedeños, con esto se espera que esta nueva marca sea versátil y perdurable, para que la ciudad se proyecte nacional e internacionalmente, exponiendo sus bondades y que satisfagan los requerimientos de propios y visitantes.