Plan de negocio para la creación de una empresa dedicada a la elaboración de zapatos de taco desmontable en la ciudad de Quito

Abstract

El sector del calzado en el Ecuador ha experimentado un importante crecimiento debido a la sobretasa arancelaria en la importación del mismo, lo que impulsa a la mujer ecuatoriana a comprar zapatos nacionales. También, el comportamiento de compra de la mujer ecuatoriana no es el mismo que hace diez años y se ve reflejado en que hoy por hoy priorizan su apariencia física, en base a la originalidad y bienestar personal. Así nace la idea de CAMBAG, zapatos de taco desmontable que está diseñado para que la cliente, cambie el tamaño del tacón (de alto - bajo y viceversa) de acuerdo a sus necesidades en cuestión de segundos. El mercado objetivo de este producto, serán mujeres de 25 a 40 años de edad de la ciudad de Quito. La estrategia general de marketing de CAMBAG es desarrollo de productos nuevos en mercados actuales, para lo cual se determina los factores de diferenciación del calzado ya que la presente propuesta de negocio tiene un alto número de competidores.