Thesis
Determinação da verba de propaganda
Fecha
1983Registro en:
MOTTA, Jorge. Determinação da verba de propaganda. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1983.
Autor
Motta, Jorge
Institución
Resumen
Essa dissertação representa um esforço do autor voltada à redução da brecha existente entre os modelos teóricos de determinação da verba de propaganda e os procedimentos empíricos empregados pelos empresários brasileiros para orçamentação anual das despesas publicitárias.