Dissertation
A utilização do marketing direto pelas empresas de TV por assinatura no Brasil
Fecha
2001-12-20Registro en:
KESSELMAN, Sandra. A utilização do marketing direto pelas empresas de tv por assinatura no Brasil. Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2001.
Autor
Kesselman, Sandra
Institución
Resumen
Esta dissertação tem como objetivo principal estudar a utilização das ferramentas de marketing direto e de data base marketing pelas empresas que comercializam TV por assinatura no Brasil. Resume os conceitos, por meio da pesquisa bibliográfica, e estuda as aplicações práticas em dois casos, apontando como estas ferramentas poderiam ser melhor exploradas no planejamento de uma ação de marketing direto com a base de assinantes.