Thesis
Tecnologia de informação e comunicação e estratégia de canais de marketing
Fecha
1998-03-24Registro en:
KATO, Heitor Takashi. Tecnologia de informação e comunicação e estratégia de canais de marketing. Tese (Doutorado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1998.
Autor
Kato, Heitor Takashi
Institución
Resumen
Trata da verificação do efeito das tecnologias de informação e comunicação (TI) na estratégia de canais de marketing. Faz uma análise conceitual de como as TI poderiam alterar as estruturas de canais de distribuição. Utilizando-se de análises de casos de empresas do ramo da indústria de alimentos procura verificar como o diferente nível de experiência de informatização das empresas se relaciona com as estratégias de canais de marketing das empresas.