Posicionamiento de la marca Activia en España

dc.contributorJuárez, Fernando
dc.creatorLeon Romero, Andrea Carolina
dc.creatorGutierrez Giraldo, Misael Alexander
dc.date.accessioned2018-11-09T22:34:50Z
dc.date.available2018-11-09T22:34:50Z
dc.date.created2018-11-09T22:34:50Z
dc.date.issued2018
dc.identifierhttp://repository.urosario.edu.co/handle/10336/18693
dc.description.abstractThe present work, has the purpose of showing the positioning of the brand. The activity in the Spanish market, is a review of the literature regarding marketing and brand positioning. Likewise, surveys are applied to know the perception that the final consumer has about the product; With the end of the brand you can keep your position in the market and be a reference of the dairy sector in the Spanish family basket. Considering that the present research is of an empirical nature, it is based on determining the positioning of the brand Danone company activity in the Spanish market, a product that contributes through its Bifidus component a healthy lifestyle. Likewise, this inquiry is quantitative, observational and descriptive; which is mainly based on the following strategic forces: customers, competition and substitutes.
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisherAdministrador de negocios internacionales
dc.publisherFacultad de administración
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.rightsEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.sourceinstname:Universidad del Rosario
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.sourceÁlvarez, R. (2011). Fusión Perfecta, Neuromarketing. (2ª Ed). Madrid, España: Pearson Educación.
dc.sourceCasas, C., Repullo, J. R. & Donado, J. (2003 8 de mayo). La encuesta como técnica de investigación. Elaboración de cuestionarios y tratamiento estadístico de los datos. Revista Atención Primaria, 31(8), 527-538.
dc.sourceCompany Profile (29 mayo de 2017). Company Profile. A Progressive Digital Media Business. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de https://store.marketline.com/report/1714907--danone-sa-strategy-swot-and-corporate-finance-report/
dc.sourceDanone. (s.f.a). Nuestra Visión. Recuperado el 3 septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/sustainable-value-creation/our-vision.html
dc.sourceDanone. (s.f.b). Nuestra Misión. Recuperado el 3 septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/sustainable-value-creation/our-mission.html
dc.sourceDanone. (2017). Los 10 principales mercados en 2017. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.com/about-danone/at-a-glance/global-presence.html
dc.sourceDebois, S. (28 febrero de 2017). 9 Ventajas y desventajas de los cuestionarios. SurveyAnyplace Blog. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 de https://surveyanyplace.com/es/9-ventajas-y-desventajas-de-los-cuestionarios/
dc.sourceDzul, E. (2013). Diseño no Experimental. Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/handle/123456789/8046/discover?filtertype_0=subject&filter_0=TECHNOLOGY&filter_relational_operator_0=equals&filtertype=author&filter_relational_operator=equals&filter=Dzul+Escamilla%2C+Marisela
dc.sourceEuropa Press. (16 febrero de 2018). Danone gana un 42,6% más en 2017 impulsado por la compra de WhiteWave y la reforma fiscal de EEUU. Europa Press. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 https://www.europapress.es/economia/noticia-danone-gana-426-mas-2017-impulsado-compra-whitewave-reforma-fiscal-eeuu-20180216101351.html
dc.sourceEuropa Press. (25 octubre de 2016). El mercado del yogur y postres lácteos en España inicia su recuperación tras tres años de caída. Europa Press. Recuperado el 8 de septiembre de 2018 de https://www.europapress.es/economia/noticia-mercado-yogur-postres-lacteos-recupera-romper-tres-anos-caidas-20161025105654.html
dc.sourceGarcía, M. (2005). Arquitectura de marcas: Modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos. Madrid, España: Editorial ESIC.
dc.sourceGrajales, T. (2000). Tipos de Investigación. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://tgrajales.net/investipos.pdf
dc.sourceGrupo Danone. (s.f.). Nuestro Legado. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de http://corporate.danone.es/es/descubre/mision-en-accion/nuestro-legado/?_ga=2.142385778.1948648084.1535997822-1272599096.1535997822
dc.sourceGrupo Danone. (2018a). Historia Danone. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.es/es
dc.sourceGrupo Danone. (2018b). La Historia del Yogur. Recuperado el 3 de septiembre de 2018 de https://www.danone.es/es/yogur/que-es/historia-del-yogur.html#header
dc.sourceHall, J. & Lockshin, L. (2003). Consumer purshasing behaviour for wine: what we know and where we are going. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://academyofwinebusiness.com/wp-content/uploads/2010/05/File-030.pdf
dc.sourceHernández, R., Fernández, C. & Baptista, L. (2006). Metodología de la Investigación. (5ª Ed.). México D. C., México: Mc Graw Hill.
dc.sourceI Alimentos. (2015). Aumento el mercado del yogurt en el mundo. Revista I Alimentos. Recuperado el 12 de septiembre de 2018 de https://revistaialimentos.com/noticias/aumenta-el-mercado-del-yogurt-en-el-mundo/
dc.sourceKerin, A., Hartley, W. & Redelius, W. (2009). Marketing. (9ª Ed). Estados Unidos: McGraw Hill.
dc.sourceLamb, C. & McDaniel, C. (2004). Marketing. (7ª Ed.). México D.F., México: Cengage Learning Editores.
dc.sourceLópez, B. (2001). La esencia del Marketing. (1ª Ed). Barcelona, España: UPC Ediciones.
dc.sourceMarrón, A. (s.f.). Reflexiones sobre Posicionamiento. Recuperado el 4 septiembre de 2018 de http://www.mgsolutions.es/pdf/posicionamiento.pdf
dc.sourcePorter, M. (2008). Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia. Harvard Business Review, América Latina. Recuperado el 10 de septiembre de 2017 de https://utecno.files.wordpress.com/2014/05/las_5_fuerzas_competitivas-_michael_porter-libre.pdf
dc.sourcePuerto, D. (2010). La globalización y el crecimiento empresarial a través de estrategias de internacionalización. Revista científica: Pensamiento y Gestión. Recuperado el 1 de septiembre de 2018 de http://rcientificas.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/1025/645
dc.sourceRestrepo, L. (2004). Interpretando a Porter. Bogotá: Centro Editorial Universidad del Rosario.
dc.sourceSánchez, T. (2014). Danone, la gran empresa que nació en España con la venta de yogures medicinales. Revista ABC Economía. Recuperado el 1 de septiembre de 2018 de https://www.abc.es/economia/20140918/abci-danone-historia-201409171109.html
dc.sourceTrout, J. & Ries, A. (1992). Posicionamiento. México D.F., México: McGraw Hill.
dc.sourceRies Al; Trout Jack (2001). Posicionamiento: La batalla por su mente. (2ª Ed.). México D.F., México: MCGRAW-HILL / Interamericana de México.
dc.sourceBraidot, N. (2000). ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona, España: Gestión.
dc.sourceGrande, I. & Abascal, E. (2017). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. (13ª Ed.). Madrid, España: Esic Editorial.
dc.sourceRies, A. & Trout, J. (1993). Las 22 leyes inmutables del marketing. México D.F, México: Mc Graw-Hill
dc.sourceDomínguez, C. (2009). La importancia de la identidad visual corporativa. Madrid, España: Universidad Complutense de Madrid, Vivat Academia.
dc.sourceDavis, M. (2000). Brand asset management. Driving profitable growth through your brands. San Francisco, Estados Unidos: Emerald Group Publishing Limited
dc.sourceLeon, S & Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. (10° Ed.). Naucalpan de Juárez, México: Pearson Educación de México, Prentice Hall.
dc.sourceSchmitz, C. (2012). Distintividad y uso de las marcas comerciales. Santiago de chile, Chile: Revista chilena de derecho, 39(1), 9-31.
dc.sourceLeon, S & Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. (10° Ed.). Naucalpan de Juárez, México: Pearson Educación de México, Prentice Hall.
dc.sourcePorter, M. (2015). Ventaja competitiva: creación y sostenimiento de un desempeño superior. México D.F., México: Grupo Editorial Patria.
dc.subjectposicionamiento de marca
dc.subjectmarketing
dc.subjectconsumidor
dc.subjectproducto
dc.subjectcompetencia
dc.subjectclientes
dc.subjectsustitutos
dc.subjectproductos funcionales
dc.subjectfuerzas estratégicas
dc.subjectmercado
dc.titlePosicionamiento de la marca Activia en España
dc.typebachelorThesis


Este ítem pertenece a la siguiente institución