Consumo sustentável: possibilidade de equilíbrio entre teoria neoclássica e psicologia econômica

Abstract

Esta dissertação busca analisar o comportamento dos agentes econômicos em relação ao consumo sustentável. Empregam-se duas óticas econômicas que se diferem em relação ao conceito quanto à racionalidade inserida no comportamento dos agentes econômicos: teoria neoclássica e psicologia econômica. Uma das investigações a que se propõe o trabalho é quanto à da racionalidade associada aos aspectos emocionais e cognitivos neste tipo de comportamento. Além disto, o trabalho também apresenta uma discussão sobre a relevância da sociedade na tomada de decisão do agente econômico em relação ao consumo sustentável. A intenção é analisar a hipótese de que a decisão pelo consumo sustentável ancora-se no equilíbrio entre seus interesses individuais e a avaliação da sociedade sobre tal ação. Como resultado, identifica-se o equilíbrio entre a teoria neoclássica e a psicologia econômica no comportamento dos agentes econômicos diante ao consumo sustentável.

This thesis seeks to analyze the behavior of economic agents in relation to sustainable consumption. It employs two economic optical that differ with respect to the concept of rationality inserted into the behavior of economic agents: neoclassical theory and economic psychology. One of the investigations that the work proposes is about rationality associated with emotional and cognitive aspects in this type of behavior. Moreover, the work also presents a discussion about the relevance of society in decision-making of the economic agent in relation to sustainable consumption. The intention is to examine the hypothesis that the decision for sustainable consumption is anchored in the balance between individual interests and the valuation of society on such action. As a result, it is possible to identify the balance between neoclassical theory and economic psychology in the behavior of economic agents on sustainable consumption.