El objetivo general del proyecto es consolidar la plataforma de negocios de Editorial Amapola para la producción y comercialización de sus productos las colecciones Chilean Legends for the World y Cultural Roots of Chile (esta última desde el segundo año) de tal manera de posicionarse definitivamente en el mercado nacional (sectores turístico y educacional) e iniciar la participación en mercado internacional.Amapola Editores Limitada empresa del rubro editorial creada a partir de la obtención del capital fondos semilla SERCOTEC y dedicada a publicar y comercializar libros de Literatura Infantil-Juvenil con temáticas culturales chilenas en idiomas extranjeros teniendo como público objetivo a los sectores educacional y turístico busca abrir y consolidar un nicho de mercado basado en el carácter innovador de sus productos. La tendencia mundial de responder a los desafíos de una economía globalizada ha llevado a todas las instancias educativas del país a preocuparse por la enseñanza y aprendizaje del idioma inglés a tal punto que el Estado chileno preocupado porque solo un 2% de los niños chilenos hablara inglés- desde hace 10 años ha implementado el programa Inglés Abre Puertas del Mineduc que ha fortalecido la enseñanza de este idioma en todos los colegios y que ha reforzado un concepto muy importante en la educación actual tanto privada como pública: el aprendizaje significativo. Esto quiere decir que la adquisición de una lengua (y cualquier otro aprendizaje complejo) se ve enormemente facilitada si el estudiante trata con entornos conocidos y con su propia historia y cultura.Este es el rasgo diferenciador de la oferta editorial de Amapola Editores para el mercado educacional: poder enseñar la lengua inglesa (y posteriormente el francés y el alemán) con un material de excelente calidad que proporcione un aprendizaje significativo al estar referido a nuestra historia cultural. Específicamente nuestras colecciones son: Chilean Legends for the World (libros ilustrados de leyendas chilenas en inglés ya presentes en el mercado con la primera edición de los títulos The Lanterns of Pillán Legend of Mapuche People y When the Moai Walked Legend of Rapanui People y que aumentará con versiones de leyendas del Norte Grande de Chiloé y de los aborígenes de la Patagonia ) y Cultural Roots of Chile (Novelas biográficas escritas en inglés de referentes culturales chilenos con trascendencia internacional: Gabriela Mistral Pablo Neruda Violeta Parra etc.) disponible desde el 2011. Junto con aspirar a ganar licitaciones del Ministerio de Educación a partir del 2011 -luego de una fuerte labor de presentar nuestros productos en estas instancias- el potencial de estos libros en el mercado educacional es inmenso puesto que los colegios bilingües y trilingües chilenos suman un universo superior a 30.000 alumnos.Otro rasgo innovador de nuestros productos es que por sus características distintivas (el ser libros de rescate patrimonial ilustrados y escritos en lenguas extranjeras) lo transforman en objetos muy atractivos para el mercado turístico. El turista encuentra en ellos un colorido souvenir editorial en su misma lengua de origen y de un formato muy cómodo para el traslado internacional. Además su carácter educativo refuerza su condición de souvenir puesto que lo que enseña es justamente nuestra identidad cultural haciéndolo llamativo para compradores de amplio rango etario (niños y jóvenes y los adultos que quieren obsequiar justamente a familiares menores de edad). Con respecto a la visita de extranjeros al país cabe señalar que el ingreso de turistas en Chile ha tenido un crecimiento del 19.78 % desde el año 2007 a la fechaLas proyecciones internacionales de nuestros productos dicen relación con las colonias de chilenos en el extranjero y con la necesidad que tienen nuestros compatriotas de transmitir su legado cultural a su descendencia nacida y educada en el exterior. Se estudiarán las alianzas estratégicas para llegar a esos mercados a partir del 2012. Sin embargo se podrá contactar y comerciar con ese público a través de la página web y su método de compra on line.A través de la obtención del Capital Semilla CORFO se pretende lograr una inyección sólida y directa de financiamiento que consolide el emprendimiento ya iniciado a través del aumento del fondo editorial y el afianzamiento de las redes comerciales para concretar el posicionamiento del producto en los mercados ya expuestos.Así un acrecentado catálogo editorial al mismo tiempo de ser dado a conocer en colegios privados (donde ya se encuentran integrados a la enseñanza del idioma inglés en prestigiosos colegios bilingües) y reparticiones del MINEDUC (Programa Idioma Abre Puertas) será anexado a nuestros productos que ya se encuentran en exposición y venta (por página web y venta directa) en circuitos turísticos alcanzando muy buenos niveles de compra por parte de los turistas extranjeros: el Centro Cultural La Moneda las principales librerías del país y en importantes tiendas especializadas como: Café Britt (Tienda del Aeropuerto Internacional de Santiago embarque internacional) Casas Museo Fundación Neruda Tienda Museo Arqueológico de la Isla de Pascua Centro artístico ViñaCrea en Valparaíso etc. Por las características del mercado al que va dirigido este producto debe ser de óptima calidad tanto en contenido como en gráfica diseño e impresión y sobre todo tener una consistente y agresiva política comercial. La distribución planificada inicialmente enfocada al Mercado Nacional se realizará a través de los siguientes canales de comercialización: Librerías (2%) Cadenas de librerías (2%) Sector educacional (50%) Sector turístico (30%) Página web (16%).Esta diferenciación en la participación de mercado establecida se debe a que detectamos segmentos de mercados muy variados enfocados a dos grupos de nuestros principales consumidores: turistas profesores y alumnos.Corporación de Fomento de la Producción