Este artigo ressalta a contribuição do filósofo marxista Antonio Gramsci ao entendimento crítico das batalhas pela hegemonia cultural na sociedade civil. A partir de um estudo das teses de Gramsci sobre a imprensa, analisam-se as implicações do protagonismo ideológico dos meios de comunicação na atualidade. Ao mesmo tempo, baseando-se na noção de contra-hegemonia proposta por Gramsci, o texto avalia espaços e estratégias de difusão comprometidos com a diversidade informativa e o pluralismo.This article emphasizes the contribution of the Marxist philosopher Antonio Gramsci in the critical understanding of the struggles for cultural hegemony in civil society. Based on a study of Gramsci’s thesis on the press, we analyze the implications of the ideological role of the media in contemporary. At the same time, according to the concept of counter-hegemony proposed by Gramsci, the paper evaluate the spaces and strategies of diffusion committed to diversity and pluralism of information.