The aim of this paper in to discuss in the ethical and creative dimension, the use of digital resources in the manipulation of images in advertising communication. In order to do this, we observed the roles of the different actors in the context of production and the specifics of the advertising language through cases of photographic manipulation registered by the press.El objetivo de este trabajo es debatir en la dimensión ética y creativa, el uso de los recursos digitales en la manipulación de las imágenes en la comunicación publicitaria. Con el fin de hacer esto, observamos los roles de los diferentes actores en el contexto de la producción y las características específicas del lenguaje publicitario a través de casos de manipulación fotográfica registrado por la prensa.O presente texto objetiva discutir, nas dimensões ética e criativa, o uso de recursos digitais na manipulação de imagens na comunicação publicitária. Para isso, são observados os papeis dos diferentes atores no contexto de produção e as especificidades da linguagem publicitária através de casos de manipulação fotográfica registrados pela imprensa.