The variety of behaviours and performances of firms in the market, as well of sector level, is a diary reality of economic life. However, the theory that could deals with this situation is not unified and plenty developed. Accept the heterogeneity of economic performances as result of the very dynamic of competition and the mutability of the competitive environment is an important step in the conception and use of theoretical concepts that can help to understand the reality. Analytical developments from neo-Schumpeterian approach and from strategic behaviour are a proper pathway in that direction.A variedade de comportamentos e de desempenhos entre empresas no mercado e em âmbito setorial é uma realidade em distintas economias. Entretanto, o instrumental teórico que permita apreender este estado de coisas ainda não se encontra unificado e plenamente desenvolvido. Aceitar a heterogeneidade de performances econômicas como resultado da própria dinâmica concorrencial, assim como a mutabilidade do ambiente competitivo, é um passo importante na elaboração e no emprego de conceitos que ajudem a dar conta do real. Desenvolvimentos teóricos de cunho neo-schumpeteriano e na área do comportamento estratégico constituem caminhos promissores nessa direção.