Esta asignatura pertenece al área curricular formativa. Es de naturaleza teórico – práctico y tiene como propósito es que los alumnos tengan la capacidad de gestionar y elaborar un plan de medios de acuerdo a las principales metodologías en la planificación y control de medios publicitarios. Se desarrolla en 3 unidades didácticas que giran alrededor de los siguientes ejes temáticos: Planeación del entorno de la publicidad y de la CIM; gestión de medios y presupuestos; La mezcla promocional y la gestión y aplicación del plan de promociones.