El curso es de naturaleza teórico práctico, que le brinda al estudiante conocimientos sobre la estrategia, planificación y compra de medios convencionales y no convencionales, además de las nuevas tendencias del sector, los nuevos medios y formatos, las posibles combinaciones entre mensaje y canal, descubriendo todos los aspectos relacionados con la planificación de medios y los presupuestos publicitarios. Los temas principales son ; Importancia de los medios de comunicación, Análisis de Audiencias, Estrategias y compra de Medios ,Contenido e innovación en Medios .