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Factores a considerar para la introducción de marcas en el sector reventa de lubricantes del Perú
Fecha
2014-11-11Registro en:
2306-6431
Sinergia e Innovación
Autor
Lescano Sáenz, Roger
Institución
Resumen
En un mundo globalizado las decisiones de introducción de marcas en los mercados se han convertido en procesos cada vez más frecuentes. El presente artículo revisa los factores atener en cuenta para las decisiones de introducción de marcas y su desempeño sugeridos por diversos autores. Basándose en ello, sugiere tres grupos de factores para el mercado de reventa de lubricantes peruano: los factores internos, los factores externos y la estrategia de introducción de marca.