Artículos de revistas
Gestão ambiental e interesses corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente?
Fecha
2012Registro en:
Ambient. soc., v.15, n.1, p.157-177, 2012
1414-753X
10.1590/S1414-753X2012000100011
Autor
Junior, Antonio Ribeiro de Almeida
Gomes, Helena Lemos dos Reis Magalhães
Institución
Resumen
Este artigo trata da emergência de um novo sistema de comunicação ambiental a serviço das grandes corporações. Este sistema agrega novos agentes entre os quais podemos destacar: ONGs supostamente ambientalistas, empresas de certificação ambiental, instituições que promovem premiações ambientais. Argumenta-se que esta situação transformou as condições em que ocorre o embate sobre as questões ambientais e sobre as potenciais soluções para estas questões. A pesquisa funda-se em uma revisão da literatura sobre o assunto e em uma análise qualitativa de um conjunto de publicidades brasileiras que se utiliza de temas ambientais. Neste conjunto de publicidades, aparecem elementos para construirmos hipóteses sobre as articulações realizadas pelo setor corporativo para responder ao desafio ambientalista.