Tesis
Estrategias de marketing turístico para el posicionamiento de marca La Legendaria Ola Chicama del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015.
Autor
Atoche Beltrán, Vanessa Yohana
Institución
Resumen
El presente estudio de investigación tiene como título "ESTRATEGIAS DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA LA LEGENDARIA OLA CHICAMA DEL DESTINO TURÍSTICO: PUERTO MALABRIGO - 2015". El problema planteado es el siguiente, ¿Cuáles son las estrategias de marketing turístico más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015? cuya hipótesis es: las estrategias de marketing turístico más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015" son: en relación al Producto, La Estrategia de Desarrollo del Producto Turístico; en Distribución, la combinación de las Estrategias de Push y Pull; y en la Promoción, las Estrategias de la Mezcla Promocional (Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas). Se utilizó el diseño Descriptivo de corte transversal de tipo Correlacional Causal - No experimental. La población objeto de estudio estuvo conformada por 2759 turistas que arribaron a Puerto Malabrigo en periodo de verano (enero, febrero, marzo y abril) del año 2014. La muestra estuvo conformada por 228 turistas y 02 autoridades del Distrito de Rázuri. Se aplicó como técnica de recolección de datos la encuesta y la entrevista. De acuerdo a los resultados obtenidos concluyó que, las estrategias de marketing turístico como son la estrategia de Desarrollo del Producto Turístico, la combinación de las estrategias de Push y Pull (empuje y atracción) y las estrategias de la Mezcla Promocional (Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas), son las más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo.