masterThesis
O intercâmbio entre cultura local e global : propaganda da Frevo
Registro en:
Queiroz Mota, Meiriédna; Freire Prysthon, Ângela. O intercâmbio entre cultura local e global : propaganda da Frevo. 2005. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2005.
Autor
Queiroz Mota, Meiriédna
Institución
Resumen
Neste trabalho, defendemos a idéia de que a propaganda contemporânea
absorve elementos tradicionais e modernos. Para ser entendida e consumida ela
precisa ainda considerar as esferas local e global. O estudo trata do intercâmbio
entre cultura local e cultura global, mediante a análise de propagandas da marca
Frevo. A análise permite identificar elementos responsáveis por um diálogo
midiático entre o pretérito e o atual. O argumento central do trabalho: elementos
como o orgulho, a força, a união dos pernambucanos, e assim a valorização da
riqueza e diversidade locais, da beleza natural, do não-trabalho, da mulher,
constroem uma realidade identificável e vendável de uma marca local inserida
num contexto globalizante. A base empírica do trabalho está na construção e
temática das propagandas eletrônicas televisivas da Frevo. A ênfase do trabalho
está em identificar e demonstrar o intercâmbio entre o local e o global na
propaganda dessa marca