masterThesis
A paisagem do Rio Capibaribe como estratégia de marketing para o Setor Imobiliário
Registro en:
de Fátima Costa, Juliana; Lucia Mayrinck de Oliveira Melo, Vera. A paisagem do Rio Capibaribe como estratégia de marketing para o Setor Imobiliário. 2010. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Urbano, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2010.
Autor
de Fátima Costa, Juliana
Institución
Resumen
Este estudo é sobre a paisagem do rio Capibaribe tendo como recorte físico
uma fração desta paisagem compreendida entre as quadras que compõem as
margens ao longo da Avenida Beira Rio entre os bairros da Torre e da
Madalena. O período histórico que abrange este trabalho vai do início da
década de 1950 até 2009, tendo como elemento de delimitação os Decretos
Leis Nº 2.590/53 e Nº 7.427/63 e as Leis de Uso e Ocupação do Solo Nº
14.511/83 e Nº 16.176/96, embora se considere o processo histórico que
ocorreu antes deste período. O foco deste trabalho é a utilização desta fração
de paisagem pelo setor imobiliário que tem incorporado os elementos naturais,
como também os elementos simbólicos referentes a estas paisagens, nas
estratégias de marketing para a venda dos novos empreendimentos de
habitações multifamiliares verticalizadas que estão sendo construídos na área
estudada. Este estudo tem como base os fundamentos da Nova Geografia
Cultural, e como objetivo interpretar a (trans)formação morfológica da
paisagem do rio Capibaribe e do seu entorno e os significados das paisagens
deste rio nos dias atuais para o setor imobiliário e os moradores da área
delimitada que habitam em edificações multifamiliares. Tem-se como
pressuposto que estas transformações são decorrentes, tanto das intervenções
e regulações urbanas, promovidas pelo setor público, como das habitações
multifamiliares verticalizadas, construídas pelo setor imobiliário, e que são
viabilizadas de acordo com a demanda dos moradores desta área. Neste
contexto, este trabalho visa a contribuir com a reflexão sobre as novas
paisagens urbanas contemporâneas, cujas marcas são o resultado do
conjunto de valores dos diversos grupos sociais caracterizadas por diferentes
crenças, utopias e interesses Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco