| dc.creator | Flores Espinoza, María del Carmen | |
| dc.date | 2017-01-13T15:02:28Z | |
| dc.date | 2017-01-13T15:02:28Z | |
| dc.date | 2014 | |
| dc.date.accessioned | 2018-04-02T19:40:19Z | |
| dc.date.available | 2018-04-02T19:40:19Z | |
| dc.identifier | E73.F46-T BAN UNALM | |
| dc.identifier | http://repositorio.lamolina.edu.pe/handle/UNALM/2327 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/1369744 | |
| dc.description | Universidad Nacional Agraria La Molina. Facultad de Economía y Planificación. Departamento Académico de Estadística e Informática | |
| dc.description | El presente trabajo tiene como propósito esencial, realizar una segmentación psicográfica, en base a valores y estilos de vida, así como las actitudes frente a la tecnología de los habitantes de Lima Metropolitana y Callao de los niveles socioeconómicos A, B, C y D, entre 15 y 69 años de edad. Se utilizó una muestra de 906 casos, a los cuales se le aplicó un cuestionario estructurado que contenía 35 atributos previamente definidos en base a una investigación cualitativa, y otras preguntas de control, tal como edad, nivel socioeconómico y tenencia de productos tecnológicos en el hogar. Del total de 35 atributos evaluados los cuales se redujeron en 8 factores tras realizar un análisis factorial. Seguidamente se realizó un análisis clúster, donde se identificaron 5 segmentos caracterizados por los atributos previamente mencionados: Aquellos que se encuentran Orientados a la tecnología; los que, a pesar de tener productos tecnológicos prefieren estar esconectados; los que se encuentran Orientados al poder, los que tienden a ser Tradicionales por sus actitudes frente a las costumbres, y aquellos Orientados a los valores que tienen como eje virtudes tales como la solidaridad, sencillez, etc. | |
| dc.description | Trabajo de suficiencia profesional | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad Nacional Agraria La Molina | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.source | Universidad Nacional Agraria La Molina | |
| dc.source | Repositorio institucional - UNALM | |
| dc.subject | Estilo de vida | |
| dc.subject | Valores de vida | |
| dc.subject | Productos tecnológicos | |
| dc.subject | Población humana | |
| dc.subject | Computador | |
| dc.subject | Tecnología | |
| dc.subject | Encuestas al consumidor | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Técnicas de mercadeo | |
| dc.subject | Métodos estadísticos | |
| dc.subject | Evaluación | |
| dc.subject | Perú | |
| dc.subject | Segmentación de usuarios | |
| dc.title | Segmentación de usuarios de productos tecnológicos a partir de valores y actitudes | |
| dc.type | Tesis | |
