La presente tesis contiene el estudio de la medicina tradicional en el Cantón Cuenca demostrando las características con las que cuenta esta práctica para ser considerada un atractivo turístico potencial, existe 190 agentes médicos tradicionales que desarrollan sus actividades en parroquias urbanas y rurales del cantón, las mismas que tienen diferentes especialidades, métodos y técnicas de curación de tipo ancestral. El turismo tiene una relación estrecha con la medicina tradicional ya que esta actividad se encuentra presente en el turismo comunitario, en el turismo de salud y especialmente en el turismo cultural, entre las principales motivaciones de los turistas tanto nacionales como extranjeros esta la realización de actividades de carácter cultural como la visita a sitios donde se practica la medicina ancestral. La difusión y publicidad de esta actividad turística “la medicina tradicional” no se ha desarrollado en el cantón, ocasionando que varios turistas que desean participar o conocer este tipo de práctica no lo puedan realizar ya que no cuentan con los datos necesarios de información, en este estudio se ha investigado todo sobre este tipo de práctica y como su actividad puede contribuir al turismo. Existen varias estrategias de desarrollo, fortalecimiento y mantenimiento de este tipo de saber ancestral las cuales deben ser llevadas a cabo para un manejo correcto de esta actividad en el cantón Cuenca, para que de esta manera la medicina tradicional sea vista como un potencial atractivo turístico.Ingeniera en TurismoCuenca