bachelorThesis
Comercialización y distribución de Helado Americano en la ciudad de Quito por medio de Franquicia
Autor
Ocaña Espín, Adriana del Carmen
Samaniego Marcillo, Mauricio René
Institución
Resumen
El trabajo aborda técnicas de distribución y comercialización como método primordial para desarrollar una red de franquicias en la empresa Helado Americano y de su avance en el Ecuador. De aquí parte la empresa para determinar su posicionamiento en el mercado referencial (Riobamba y Ambato) donde se comprueba su distinción en el mismo, experiencia en el desarrollo empresarial, preferencias del consumidor, atributos y ventajas del producto, etc. Y al mismo tiempo un minucioso estudio de campo en Quito para establecer el mercado potencial las ventajas y limitaciones, la competencia y el comportamiento del consumidor, etc.