La presente investigación plantea: elaborar un plan de desarrollo turístico sostenible para la parroquia San José, cantón Santa Clara, provincia de Pastaza; inicia con la evaluación del potencial turístico de la parroquia, donde se elabora el diagnóstico situacional con información referente a los ámbitos social, ambiental, económico, cultural y productivo. Se realiza el inventario de atractivos turísticos en el que se identifican siete atractivos naturales, finalmente se efectúa el estudio de mercado para lo cual se aplican encuestas enfocadas a determinar los requerimientos de viaje de turistas nacionales de la ciudad del Puyo. El análisis del ordenamiento territorial evidencia las zonas de uso actual de la parroquia mismas que son: bosque nativo, área poblada, zona de cultivo, zona de uso turístico, con conocimiento de aquello se prosigue a proponer alternativas para las zonas de uso actual. Se procede a realizar el planteamiento filosófico, se define: la misión, visión, valores, principios y la formulación estratégica estableciendo objetivos y políticas para el desarrollo turístico; mediante la elaboración de la matriz CPES, en donde se analiza la situación general de San José y la matriz FODA aplicada a cada componente del sistema turístico lo que permite identificar nudos críticos y factores clave de éxito, finalmente se plantean 6 programas y 25 proyectos, cuya inversión aproximada para su ejecución es de $2.668.590 dólares que han sido propuestos para la mejora de la gestión turística, la dinamización de la economía y con ello renovar la calidad de vida de la población en la parroquia. Palabras clave: desarrollo turístico, turismo sostenible, potencial turístico, ordenamiento territorial.This research proposes to develop a sustainable tourism plan for the parish of San Jose, Santa Clara canton, province of Pastaza, which begins with the evaluation of several tourist of this parish. For which a situational diagnosis is elaborated with information regarding the social, environmental, economic, cultural and productive spheres. An inventory of touristic attractions is done, in which seven touristic attractions are identified. Finally, the market study is carried out for which surveys are applied, focused on determining the travel requirements of tourist from the city of Puyo. The analysis of the territorial ordering shows the areas of current use of the parish, which are: native forest, populated area, cultivation area, tourist zone. Knowing this, alternatives for the zones of current used are proposed. It was carried out of the philosophical approach. It defines: the mission, vision, values, principles and strategic formulation establishing goals and policies for tourism development. Through the elaboration of the CPES matrix, which analyzes the general situation of San Jose and the SWOT matrix applied to each component of the tourism system. Which allows to identify critical nodes and success factors. Finally, there are 6 programs and 25 projects, whose approximate investment for its execution is $ 2.668.590 dollars that have been proposed for the improvement of tourism geography, the dynamization of the economy and therefore renew the quality life of the population in the parish. Keywords: touristic development, sustainable tourism, tourist potential, territorial order