La siguiente investigación propone: diseñar un producto turístico en el cantón Bucay, provincia del Guayas; consta de 5 etapas, evaluación del potencial turístico, diseño técnico y comercial del producto, viabilidad ambiental, estudio legal administrativo, y la factibilidad económica financiera. Determinando que el cantón Bucay cuenta con 13 atractivos entre naturales y culturales, con gran potencial para generar interés en turistas locales, nacionales e internacionales. Los turistas nacionales provienen principalmente de las ciudades como Guayaquil y cuenca, y los turistas extranjeros de EEUU y España, el 70% de los turistas encuestados están dispuestos a comprar un paquete turístico en este cantón. El producto turístico fue diseñado en base al perfil de la demanda que manifiesta, que las principales actividades que les gustaría realizar son: visita a las cascadas, canyoning, visita a granjas agroturisticas, y trapiche; mismas que orientan a denominar al producto con la temática ¨Bucay Naturaleza y Aventura¨, tiene una duración de 2 días, y su comercialización se realiza mediante internet, y convenios con agencias de viajes. La figura legal propuesta para la operación del producto es sociedad anónima, además el impacto ambiental que genera el proyecto es del 2%lo que significa que, el impacto de la operación del producto es no significativo. Se determinó la factibilidad económica y financiera del producto, teniendo un TIR de 41.67%, Relación Costo/Beneficio de $3.31 y un tiempo de recuperación de capital de 1.8 años. Se concluye que el proyecto es factible y se recomienda su implementación como aporte al crecimiento y desarrollo de la oferta turística del cantón. Palabras clave: producto turístico, potencial turístico, atractivos naturales y culturales.This research designing a tourist product in canton Bucay at Guayas province, it consists of 5 stages, evaluation of tourism potential, commercial and technical design of the product, environmental viability, legal and administrative study, and economic and financial feasibility. Determining that canton Bucay has 13 attractions between natural and cultural, with great potential to generate interest in local, national and international tourist. National tourist come mainly from cities such Guayaquil and Cuenca, and foreigners are from the USA and Spain, 70% of surveyed tourist are willing to buy a tourist package in this canton. The tourist product as designed based on the profile as the demand that shows, that the main activities they would like to do are: visits to the waterfalls, canoeing, visit to the agro tourist farm and trapiche; the same itch guided to name to the product with the name Bucay Nature and Adventure, it has a duration of two days, and it is commercialization is realized by means if internet, and agreements with travel agencies. The legal figure proposed for the operation of the product is limited company; in addition, the environmental impact that produces the project is the 2% inch suggest that the impact of the operation of the product is not significate. It as determines the economic and financial feasibility of the product, having an IRR of 41.67% cost benefit relation of 3.31 and a recovery capital time of 1.8 years. It is concluded that the project is feasible and it is recommended it is implementation as a contribution as a contribution to the growth and development of the tourist offering of the canton. Keyords: tourist product, tourist potential, natural and cultural attractions.