La presente investigación propone elaborar un Plan Estratégico para el Desarrollo Turístico Sostenible de la parroquia Huigra, Cantón Alausí, provincia de Chimborazo, que consta de tres etapas; la primera corresponde un diagnóstico de las condiciones territoriales, teniendo como resultados la existencia de recursos naturales y culturales que pueden ser aprovechados turísticamente, también se realizó un estudio de mercado que relaciona a los componentes del sistema turístico. Determinándose que la demanda es principalmente de ocio y descanso y en su mayoría prefieren actividades en áreas naturales, la oferta turística es reducida, estableciéndose como productos estrella, el producto Puñay, las cascadas y los vestigios arqueológicos; luego se analizó la problemática turística en donde sobresalen factores como débil infraestructura y superestructura turística, además de escasos servicios turísticos. La segunda etapa comprende al planteamiento filosófico del plan, que pretende lograr un desarrollo turístico sostenible e incluyente para el mejoramiento de la calidad de vida de los habitantes, en la última fase se han formulado varios programas y proyectos, siendo prioritarios la coordinación intersectorial, generación de capacidades locales, diversificación en la oferta turística, entre otras, fijándose un tiempo de intervención de 5 años y estimado un presupuesto de 60800$. Es te estudio constituye una herramienta estratégica que permite contribuir a la consecución del buen vivir, por lo que se recomienda su aplicación según lo establecido.