La presente investigación propone “Diseño de un producto turístico para el cantón San Felipe de Oña, Provincia del Azuay”; se realizó mediante trabajo de campo e información primario, secundaria y talleres participativos con los involucrados en la actividad turística. Se elaboró el diagnóstico de la actividad turística en los cuatro ámbitos del sistema turístico como son: atractivos, infraestructura, planta turística, superestructura, analizando sus estados actuales, así como características en ámbitos, biofísicas, socioeconómicas, organizativas, ambientales y definir necesidades básicas y requerimientos para el diseño del producto. También se efectúo el estudio de mercado para conocer el porcentaje de aceptación de turistas nacionales y extranjeros que deseen conocer el cantón, pudiendo determinar su perfil, diseñando el producto turístico, integrando la planta turística necesaria; la ruta de los paquetes turísticos, costos referenciales, mapas, se efectuó el análisis de la oferta cantonal y la competencia del cantón Saraguro ya que ofrece productos similares a Oña, también se estableció medios publicitarios de acuerdo al estudio de mercado, y la viabilidad económica- financiera del proyecto para considerar la factibilidad de la implementación del producto turístico, para posterior promocionar y difundir al mercado nacional/internacional. Se pretende lograr posesionar al cantón Oña como un destino turístico de Naturaleza y Cultura donde sus productos se oferten combinando atractivos y servicios que generalmente se compran por separado (hospedaje, alimentación, transporte, información, recreación, etc.), ofreciéndolos como un producto único, integrado con precio fijo mediante un turismo sostenible y sustentable; se recomienda su implementación con el fin de generar flujos económicos e ingresos a las comunidades.