| dc.creator | Flores Guzmán, Flor María | |
| dc.date | 2011-05-18T14:29:47Z | |
| dc.date | 2011-05-18T14:29:47Z | |
| dc.date | 2011-04-19 | |
| dc.date.accessioned | 2018-03-13T17:50:12Z | |
| dc.date.available | 2018-03-13T17:50:12Z | |
| dc.identifier | T-FCIE/0372/CD3522 | |
| dc.identifier | http://bibdigital.epn.edu.ec/handle/15000/3766 | |
| dc.identifier.uri | http://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/1056955 | |
| dc.description | En la presente investigación se ha desarrollado un Plan Estratégico de Marketing con el fin de posicionar a la comercializadora AGROS y su nuevo producto Fortizeb Smg en el mercado agrícola.
Se analizan las variables del macroambiente y microambiente, variables que son suscritas en la matriz POAM, PCI; luego son priorizadas y resumidas en las matrices EFI y EFE; y se concluye este análisis con el planteamiento de la matriz FODA de Agros y de Fortizeb Smg. Además se realizó la matriz MPC y PEYEA para comprobar la posición actual de Agros en el mercado agrícola de las provincias de Carchi e Imbabura.
Con la investigación de mercados se determinó el mercado meta y el tipo de posicionamiento a aplicar, una vez conocidas las opiniones y necesidades de clientes actúales y potenciales.
En el plan de marketing, se ejecutó el diagnóstico estratégico, se planteó estrategias de posicionamiento mediante el análisis del marketing mix; así como también la presentación de planes de acción.
Con el estudio financiero del proyecto, se determina la viabilidad de la implementación de las estrategias competitivas planteadas; para este análisis se trabajó con indicadores financieros tales como el VAN y TIR. | |
| dc.description | Vásquez Rojas, Freddy Alex | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | QUITO/EPN/2011 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | MARKETING | |
| dc.subject | INVESTIGACION DE MERCADOS | |
| dc.title | Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de Fortizeb Smg. De la empresa Agros (Agroservicios del Ecuador), para las provincias de Imbabura y Carchi | |
| dc.type | Tesis | |
| dc.type | Videos | |
