Tesis
Propuesta para la Creación de una Consultora de Planificación Estratégica Publicitaria, que Brinde sus Servicios a Agencias y Anunciantes, en la Ciudad de Quito
Fecha
2011Registro en:
Gretty Hidalgo, D. F. (2011). Propuesta para la creación de una consultora de planificación estratégica publicitaria que brinde sus servicios a agencias y anunciantes en la ciudad de Quito (Tesis de pregrado). Universidad de las Américas, Quito.
UDLA-EC-TPU-2011-09
Autor
Gretty Hidalgo, Diego Fernando
Institución
Resumen
El presente trabajo de titulación tiene como objetivo presentar una propuesta para la creación de una consultora de Planificación Estratégica Publicitaria, disciplina más conocida como Planning, en la ciudad de Quito; la misma que brinde sus servicios a agencias y anunciantes por igual. En primer lugar, a través de la investigación bibliográfica se puede conocer toda la historia y evolución que ha tenido ésta disciplina desde sus orígenes hasta la actualidad; así como los modelos de planeamiento que se aplican en las principales agencias alrededor del mundo, y sirven como referentes para el desarrollo de un modelo propio para la consultora. Además, mediante entrevistas personales y encuestas a los responsables del desarrollo del proceso de planeamiento dentro de las agencias y por parte de los anunciantes, se logró esquematizar la situación del Planning dentro del mercado publicitario local...